全球化到全球一体化 中国建陶大局发展之路已变

　　2019年5月1日，美国商务部宣布对原产于中国的进口瓷砖“双反”调查立案，并确定调查进度时间表：美国国际贸易委员会定于5月28日或之前作出初步伤害裁定。如果国际贸易委员会认定有合理迹象表明从中国进口的瓷砖造成了重大损害，调查将继续进行。美国商务部将于7月8日公布初步的反补贴裁定，并于9月18日作出初步的反倾销裁定。

　　此前，北京时间2019年4月11日凌晨(华盛顿时间4月10日下午)，美国瓷砖公平贸易联盟(CoalitionforFairTradeinCeramicTile，英文缩写“FTCT”)向美国商务部和美国国际贸易委员会提出申请，要求对原产于中国的瓷砖进行反倾销和反补贴(简称“双反”)调查。美国瓷砖公平贸易联盟主要包括AmericanWonderPorcelain、Crossville,Inc.、Dal-TileCorporation、DelConcaUSA,Inc.、FloridaTile,Inc.、FlorimUSA、LandmarkCeramics、StonePeakCeramics八家瓷砖制造商。

　　有意思的一件事是，主诉方美国瓷砖公平贸易联盟包括的八家企业，有中国陶瓷的身影，位居首位的AmericanWonderPorcelain，是唯美集团在美国主要的渠道合作商，据AmericanWonderPorcelain官方网站报道，唯美集团董事长黄建平，是AmericanWonderPorcelain主要投资人。这是历年反倾销中从未出现过的新情况，即企业身份的国家和民族的标签已经弱化，原来泾渭分明的竞争对手界限，开始变得模糊和朦胧，中国陶瓷企业以更加国际化的角色，整合国外资源和国际市场，全球专业化协作，参与到全球一体化趋势中来。

　　这跟我们以前预料的不同，过去在写《中国智式》时，我们曾设想过中国陶瓷的发展之路，从国际化到全球化，在全球范围内参与竞争，体现的主要是竞争逻辑。而现今的全球一体化发展趋势，颠覆了我们以前的认知。我们现在说的全球一体化，即产业链资源包括制造、渠道、原材料、资金、人才、市场、消费等进行全球化配置、合作与竞争。

　　从全球一体化的角度来看，反倾销并不那么可怕。中国加入世贸组 织以来，反倾销一直伴随着中国建陶的成长，从未中止。中国建陶出口量只占总产能的10%左右，出口依赖度并不高，反倾销对中国陶瓷企业带来的实质性损害并不大。中国瓷砖出口近年来的下滑，反倾销并不是主要原因，相反，印度、越南等新兴陶瓷产业国的崛起，和中国陶瓷产能的国外转移，是导致出口下滑的主要因素。

　　但依赖出口的全球化贸易并非全球一体化，低利润、低附加值贸易，获得进一步发展的机会非常有限，只是局限于全球陶瓷产业价值链的一小部分。因此，有志打造全球品牌的中国陶瓷企业，必须在经营业务、销售、分销与研发领域扩大全球影响力。到那时，企业的战略思维、决策过程和企业文化，已经突破了国家界限。

　　正在进行的全球一体化趋势，出现了许多过去没有的新情况，我们不再是在国内生产瓷砖再卖到国外，或者是在国外生产卖到国外，去占领全球市场。全球一体化并不是“谁吃掉谁”的竞争思维，而是“买全球、卖全球”，形成一种“你中有我，我中有你”的平等相处、兼容并蓄的和谐生态关系。

　　可以设想的中国建陶全球一体化图景是：未来中国建陶的产区将无国界，我们不再试图将意大利、西班牙等陶瓷强国挡在国门之外，而是主动将他们迎进来。也不需要在世界市场打败竞争对手，占领别人的市场，而是与他们形成一种新的竞合关系。在全球范围内，中国建陶将通过互利共赢的开放战略，以中国建陶强大的产业链整合能力，进行整合创新，在全球范围内进行产业布局，力争主导建设世界建陶产业的命运共同体。

　　世界建陶产业走进了一个新的时代，新的全球产业格局正在形成。中国建陶如何在颠簸的世界建陶产业新态势中，实现全球一体化，已成为一个迫在眉睫的课题。我们不需要称霸世界，但需要赢得主导权和话语权，这才有可能建立新的全球建陶生态系统。